🔥 热搜 🔥
百度今日热点微信公众平台贴吧opgg百度贴吧芒果知乎百度傻逼企查查
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
🔥 热搜 🔥
百度今日热点微信公众平台贴吧opgg百度贴吧芒果知乎百度傻逼企查查
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
查看原文
其他

优衣库“进化论”——优衣库2022进博会展秀观察

商业周刊中文版 2022-12-27
高达2.5米的巨型保暖内衣，却只做了半边。另外半边展示衣服内部结构，观众可以直观了解到保暖内衣如何将人体蒸发的水蒸气转化为热能。轻羽绒被做成了天平，下面连着跷跷板，观众可以直接比较200件轻羽绒和自己到底谁更重。
这是全球服饰零售知名品牌优衣库参展2022年进博会的风景，也是优衣库连续三年亮相进博会，在服装科技、设计和品牌理念、可持续发展理念上进行持续进化所取得丰硕成果的一个缩影。
2022年11月5日至10日，优衣库第三次站上进博舞台，响应 “新时代，共享未来”主题，在1000㎡的空间内，打造出『LifePark明日乐境』沉浸式公园。通过科技、时尚、品质、可持续四个展区，向海内外观众展示了为应对不断变化的自然及全球社会经济、节能减碳所需，带来的未来创新之服，以LifeWear艺术与科学赋能创造美好世界的新未来。同时，优衣库还将“沉浸式服装科技设计体验展”从进博会延伸到全国优衣库门店和线上直播间。让更多中国市场消费者能够同步感受进博会魅力，了解优衣库在进博会上展示的牛仔裤、轻羽绒、HEATTECH保暖内衣、AIRism凉感衣等王牌科技和先进工艺商品，通过优衣库全国200多个城市、近900家门店以及高人气线上直播间的力量，与全国消费者一起共享进博会成果。这也充分彰显优衣库及其母公司迅销集团对于中国市场一如既往的坚定信心，愿意与全球及中国优秀合作伙伴共同携手，进行持续创新进化，共享发展机遇。
迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示：“作为全球服饰领导品牌，优衣库对中国市场充满信心。连续三年参展，打造‘明日系列’三部曲，展示未来创新发展的可持续社会愿景。借助进博平台，优衣库携手全球及中国优秀合作伙伴，持续创新进化，共享全球发展机遇！同时，优衣库集结全国900家直营门店的力量，助力进博会‘展品变商品’，让全国各地消费者共享进博好物，体验先进的服装科技和品质设计，共续美好生活！”
两年前，优衣库以1500㎡的“明日博物馆”亮相进博会，成为当年进博会“展王”，通过2.7米巨型轻羽绒、首次亮相中国的一体成型3D编织艺术、自造热力的温暖科技等六大服装科技、十大创新展区，充分展现服装的艺术与科学将会如何创新人们现在与未来的生活。
一年前，“明日博物馆”进化成为“明日奇境”，同样的未来感，却有了更多邀请观众参与的连接感。通过互动装置，让观众有机会“一键”感受轻羽绒的极致轻盈。再加上基于上年展示的3D一体成型技术进化而成的三维立体无缝廓形2.5米优衣库史上最大针织裙，与滑雪运动员共同开发的“智暖衣”，以及优衣库标志性的HEATTECH面料吸湿发热黑科技直观展示，在2021年疫情常态化 人们生活方式产生了翻天覆地变化的背景下，优衣库带着“服饰企业应该如何解构、解读并与消费者前行”的思考，再次走进进博会，向全世界制造零售业及消费者展现出了不断进化的“LifeWear 艺术与科学”服装制造科技工艺与创新设计理念，展示了服适人生在科技、设计、面料工艺、文创和可持续上的商品与服务进化级持续创新。
今年，“明日奇境”进化成为“明日乐境” 沉浸式公园，提供给海内外观众360°沉浸式体验，展示十大系列商品，突显科技力和可持续力，阐释“循善向美，共续未来”的全新生活理念。
在科技展区，优衣库高2.5米的巨型HEATTECH“魔力”保暖内衣首度亮相进博会展台。通过多倍放大以及一半为内衣成品一半为金属框架的互动装置，观众可以拿起一旁模拟水珠的小灯珠，将其吸附在金属框架上，小灯珠从蓝色变为红色，模拟出穿着该内衣吸湿发热的工作原理。观众可以非常直观地看到，享誉全球的优衣库保暖“黑科技”HEATTECH面料如何通过将人体蒸发的水蒸气转化为热能，做到保暖内衣兼顾保暖、透气、弹力、贴身与时尚设计等多种功能。同时也可以了解到，在畅销全球19年后，HEATTECH面料依然在优衣库的努力下实现持续进化，采用多种纤维精密混纺，提供三种厚度 多种选择，不断满足消费者不同场景下，持续变化的使用需求，从而实现了平均每秒售出1件的辉煌业绩。
作为另一件优衣库面料科技与制造工艺不断结合进化的典范，高级轻羽绒依然占有极为重要的展位。在这里，观众不仅可以通过天平装置来体验高级轻羽绒不足一个苹果的重量之“轻”，通过相同克重优质羽绒的严选对比，感受高蓬松度锁住冬日之“暖”；还可以通过喷壶实验，了解轻羽绒面料之“防水”性能，通过摩擦实验感受轻羽绒里布之“防静电”性能。
这是优衣库提供给观众沉浸式体验高级轻羽绒 轻、暖、便携、防水、防静电5大功能的机会。作为轻羽绒的开创者之一，优衣库高级轻羽绒荣获《财富》杂志“100个伟大的现代设计”榜单，经过多年以来地不断进化，现在提供给消费者的高级轻羽绒使用经过层层筛选，荣选为国家标准样品的优质羽绒，品质更有保障，更安全更安心；同时使用无内胆设计，更轻盈超柔软；还采用易去污面料，轻轻一擦，不易留污渍，加持防钻绒工艺，让穿着更省心。在上述基础上，今年的优衣库还全新发布了珍珠亮面轻羽绒、潮流撞色轻羽绒、宽绗缝轻羽绒等全新款式，平衡科技与时尚，每一点改进都为了使消费者的冬日更加温暖轻盈。

在AIRism凉感衣展位，观众可以看到4排AIRism凉感衣在装置的带动下上下起伏，轻薄的面料营造出如波浪般的视觉效果。而在一旁的两根透明管中，则藏着面料的秘密。这两根透明管里，一根装有AIRism面料，另一根装有棉质面料。当两根透明管同时同角度倾斜时，AIRism面料因摩擦力更小，从而更快滑落至透明管另一头。这让观众能够在现场感受优衣库AIRism面料的柔滑触感、轻盈透气、吸汗速干三大功能。作为优衣库又一服装黑科技经典范例，AIRism面料广泛应用于凉感衣、家居服、内衣、防晒衣等产品，通过不断进化的面料与设计，可以实现85%放湿率，3秒快速吸汗，达到凉感柔滑、吸汗透气、24小时全天舒爽的效果，帮助消费者在夏天减少空调依赖，开高 1℃，助力减排 CO2，健康更节能。
科技展区的另一个亮点，是优衣库推出世界滑雪冠军平野步梦合作款的新世代“智”暖衣，在今年进博进行中国首秀。这款外套灵感来源于他在滑雪时对保暖衣高保暖、轻盈且适合运动的综合高要求，将优质羽绒与吸湿发热面料HEATTECH复合填充，在人体核心部位采用优质羽绒保证温暖，在手臂四肢等运动部位采用吸湿发热的轻薄面料，将不同面料与设计结合在一起，突破传统冬季保暖衣物笨重臃肿 行动不方便的缺点，同时提供全新升级3D剪裁设计，实现了新世代“智”暖衣防风设计、耐久防水，兼具设计感与机能性的全新进化。
在时尚展区，优衣库还携手米兰著名品牌MARNI，推出了UNIQLO and MARNI 联名系列全球首秀，该系列以绚丽图案、时髦廓形和温暖面料，为消费者的冬日生活带来充满舒适感的温暖体验，以缤纷绚丽的色彩与印花，让人们能够尽享时尚混搭乐趣。

不断进化的优衣库“舒适科技”无钢圈文胸则在进博会推出了轻氧Bra中国风新色“黛青蓝”，丝滑裸感，AIRism面料丝滑亲肤仿佛“会呼吸”；饱满支撑 3D轻型Bra，立体承托，展现优美胸型；稳定承托 舒适运动Bra，舒爽好穿，随心运动少负担。据悉，轻氧Bra是一款从中国顾客需求出发，协作开发的创新商品，共享给全球消费者。中国团队根据本地顾客需求，提出把AIRism面料做成无钢圈内衣。通过与全球总部和中国供应链协作，将高功能、好品质的商品推向全球，在中国上市一周年销量破百万。
在可持续展区，优衣库在进博会展出了首次采用100%再生面料的摇粒绒。通过设立一个巨大的互动装置，参观者转动转盘，就可以直观了解一个塑料瓶变为颗粒、颗粒变为纱线、纱线织成面料、直到最后变为一件摇粒绒成衣的过程。作为优衣库又一款经典人气产品它不仅具备了羊毛保暖的特点，而且弥补了羊毛材质的缺点，重量更轻、质地更亲肤。历经28年时间的持续设计与进化，优衣库在今年推出了超15大新款，多样色彩，造型多变，帮助消费者点亮冬日穿搭；其面料进化轻柔暖，经典摇粒绒毛绒长且密实，延续温暖。防风摇粒绒用超薄防风层硬核阻隔冷风，赋能畅享户外生活。值得一提的是，今年优衣库还推出了16款采用100%再生面料的摇粒绒，包括拉链、衣物滚边与标签等小部件都采用了再生材料，在保持保暖性与时尚性的同时更环保。此外，再生面料技术被广泛应用到裤装、茄克、女装休闲西装、针织衫、开衫等近60款丰富商品品类中，将可持续惠及更多消费者，从一件可持续科技商品开始，爱时尚 爱地球。
在品质展区，优衣库推出百变潮轮廓的舒适美腿牛仔裤，并向消费者展示了节水牛仔裤。从2016年开始，优衣库母公司迅销集团以“改变牛仔服的价值”为目的，在加州洛杉矶成立“牛仔服创新中心”，以牛仔裤的面料、版型和环保作为研究课题，开发出领先的节水牛仔服装制造技术，助力社会可持续发展。在耗水最大的牛仔裤水洗环节，优衣库开发出创新的纳米泡泡和臭氧清洗相结合的创新节水技术，取代将牛仔裤浸在水里进行洗涤的方式。纳米泡泡水洗技术将少量的水雾化成纳米级的水雾，喷洒在牛仔裤上使其褪色；臭氧清洗则使用臭氧来漂洗牛仔裤，去除水中残留的蓝色染料和化学物质。优衣库在水循环利用系统上也倾注了心力：过滤后的水被循环利用。通过一系列举措，节水牛仔裤节水量与传统工艺相比，节水率最高可达近95% ，大大降低了生产过程中的用水量。目前，优衣库约50%牛仔裤采用可持续发展的创新牛仔裤节水技术，为全球产业链实现可持续发展作出巨大贡献。
另外值得一提的是，今年优衣库还首次将实体直播间带入了进博会，在11月6日到11月10日期间，进博现场将联动门店与官网直播间，进行进博同款科技商品的推广。这让无法亲身到达进博会现场的广大中国消费者可以身临其境的感受进博会，同时还直接把展品变成了商品，让消费者可以直接体验进博会展品，零距离体验优衣库先进的服装科技设计。
直播间、全国门店与进博会展台的线上联动，是优衣库近几年不断进行销售形式升级的优秀成果。为了探索线上线下的沉浸式直播，优衣库旗舰店每周都会进行固定的直播，通过线上平台和年轻用户沟通，同时通过直播间展示商品的设计、功能、特色、场景。在线上购买，门店提货的销售路径打通之后，优衣库还在探索将商品、服务、生活通过网络连接，提供全方位销售服务场景的可能性。
从“明日博物馆”到“明日奇境”，再到“明日乐境”，优衣库展台的进化是LifeWear品牌始终聚焦“与消费者共创未来美好生活” 的集中体现。而HEATTECH“魔力”保暖内衣、五大功能高级轻羽绒、AIRism凉感衣、世界滑雪冠军合作款“智”暖衣、MARNI联名系列、无钢圈文胸、时尚缤纷摇粒绒、节水牛仔裤等创新商品，不论从展出形式还是商品本身，都是优衣库服装设计理念、制造工艺、品牌理念、可持续发展理念不断进化的重要成果。
上述进化不断推动和促成了优衣库通过“LifeWear服适人生”艺术与科学融入消费者的生活需求，甚至预测消费者未来需求，从而与消费者和市场产生了更多联结和共鸣，进而引领了消费者理念和生活方式的变化，实现了优衣库品牌从单纯的“销售商品”到“输出更健康更环保生活方式”的品牌进化。
正如悬挂在优衣库展台上空正中心的LifeWear经典logo所表现的，在代表品牌的红色和代表可持续发展的绿色之间切换的优衣库，必将通过“服适人生”与“可持续发展”的紧密结合，打造兼顾“可持续发展”与“事业成长”的新型产业模式，以科学的创新和艺术的进化，全心全意向所有人提供优质服装和服务，给人们的生活带去舒适、快乐和幸福感，以“服装的力量”赋能未来美好生活，实现真正的“循善向美，共续未来”。
-赞助内容-

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题？点此查看未经处理的缓存