四川党媒和UP主一起做蛋糕，Z世代吃不吃？

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全国两会报道正酣，今天（3月9日），四川日报社“川观新闻”客户端推出视频策划《把四川做成超大蛋糕》，值得关注的是，该策划是这家党媒联合自媒体视频UP主共同创意策划完成的。

观媒·传媒大观察查询发现，这名UP主“七分甜的秋刀鱼”在B站开设有自媒体账号，拥有71.6万粉丝，视频总播放数超过9600万。

从既往作品中可以发现，这位UP主擅长烘焙以及手工制作，经常发布有趣的制作视频。她的视频特色是将饼干、蛋糕cosplay成各种形态，比如在去年10月及12月，“七分甜的秋刀鱼”曾分别制作过四川、黑龙江两个“地图饼干”，在B站共计收获上千万播放量。

川观新闻客户端的策划团队注意到了这位博主，四川日报社新媒体编辑中心主任赖永强向观媒·传媒大观察介绍，全国两会召开前夕，在讨论选题“向广大网友展示美丽四川”时，团队想到了这位在B站年轻群体中影响较大的川籍美食博主，双方多次沟通商议，计划推出双语新闻大餐《把四川做成超大蛋糕》。

该作品从创意确定到文案撰写，再到蛋糕的制作，历时10天工期，最终把四川做成了一个长92.5cm、宽87cm、高10cm的超大蛋糕。

“美食+知识”buff叠满，通过B站、微博、微信、抖音、快手等新媒体平台发布，并依托四川国际传播中心媒体矩阵面向海外传播，重点“投喂”95后、00后“Z世代”年轻受众。

“七分甜的秋刀鱼”之前独立推出的视频作品，一般是完整记录手工制作过程，而这次和川观新闻联袂推出的“2.0版”作品，毫无违和地植入了四川的地理、生态、人文、历史、文化等背景知识，充分体现党媒策划团队的思路与智慧，大大提升了视频作品的主流价值。

视频截图

截至3月9日18时，该作品冲上微博全国热搜，并被B站双首页推荐，抖音、视频号等平台网友互动热烈，全网传播数据超过2000万。

一般来说，党媒与自媒体是两种界限分明的媒介形式，在日常内容运营中，二者很难走到一起。

一个有趣的细节是，在这次作品发布中，不管是川观新闻官方媒体平台，还是UP主的B站账号，视频中UP主的LOGO均排在前，这体现了川观新闻积极拥抱新媒体的开放态度，以及对优质内容创作者的尊重和肯定。

观媒·传媒大观察注意到，在媒体深度融合进程中，主流媒体一般会通过打造诸如“XX号”的内容开放平台来建立与内容创作者的联系。但从实际运营效果来看，往往事与愿违，优质内容创作者还是倾向于聚集在抖音等几大商业平台上，主流媒体内容开放平台并无太大的下沉优势。

川观新闻这次与UP主的“梦幻联动”给行业带来了启示：在提升媒体传播力、影响力过程中，创新性挖掘并引进民间优质内容创作者参与非时政类新媒体策划，通过主流媒体的意识形态属性赋能原创作品。双方共同制作、联动推广，同时也能进一步扩大主流媒体在新圈层的影响力，在这个视频优先的时代，这种探索无疑创造了多赢的局面。█

视频作品如下：

观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量自媒体代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。